Comment avoir des mesures d'audience fiables?

Ces nouveaux dispositifs ne naitront pas facilement à partir des organisations existantes, pour les raisons déjà relevées. Ils naitront probablement dans des milieux professionnels restreints (clubs d’entreprises, comités sectoriels, clubs…) ou dans des pays neufs où ces structures sont encore en formation et où les enjeux sont encore trop faibles pour les grands instituts, ou encore à l’initiative de médias trans-nationaux. Dès qu’ils commenceront à fonctionner, même pour des applications restreintes, ils déclencheront probablement une prise de conscience et une remise en question généralisée et qui sera peut être brutale.