Que disent les professionnels en pointe sur les mesures d'audience ?

Le système qui devra remplacer ceux qui sont en place actuellement est déjà assez clairement esquissé par "the Coalition for Innovative Media Measurement". Il devra idéalement mesurer par la même source (single source) et en temps réel l’audience de la télévision et de la radio par tous les canaux, d’Internet et des réseaux sociaux, de la presse et de l’affichage. Il sera articulé sur les données de la diffusion publicitaire, disponibles elles aussi, en temps réel. Il devra être exploitable à travers des applications d’aide aux prises de décisions d’une nouvelle génération, permettant notamment d’actualiser automatiquement les plans de diffusion mais aussi, pour les médias, la mise à jour de la tarification de l’espace en fonction de leur audience et de la demande. Il devra pourvoir facilement s’articuler sur des outils de mesure de l’efficacité publicitaire.