Ce que j’ai compris de l’utilité de la mesure de l’audience

Pour les stations de radio, mais aussi pour les autres médias, la mesure de l’audience permet aux équipes qui vendent l’espace publicitaire de lui donner une valeur et de le promouvoir auprès des acheteurs. Elle permet aussi aux équipes qui s’occupent des programmes d’identifier qui écoute quoi, sur quelles stations et donc d’ajuster les programmes. Pour les annonceurs et les agences, la mesure de l’audience permet, avant une campagne, d’identifier les espaces ayant le meilleur rapport coût / audience pour optimiser l’efficacité sur leurs cibles publicitaires de leurs campagnes. Pendant et après la campagne, elle permet d’évaluer son impact en pression publicitaire et (parfois) en couverture.