En deux mots ce que j’ai compris de comment est faite la mesure de l’audience ?

Qui décide ? Ce sont les groupements professionnels des médias, des agences et des annonceurs qui décident du choix des méthodes et des moyens à mettre en œuvre et qui déterminent, par appels d’offres, quels instituts les feront fonctionner. Comment c’est fait ? Pour la radio, ce sont généralement des enquêtes par téléphone ou par questionnaires auto-administrés sur papier ou par internet par vagues ou en continu. Pour la télévision, ce sont des carnets d’audience ou des audimètres à boutons pressoirs. Quelques systèmes, encore rares, utilisent des audimètres individuels portables. Qui paie ? Ces dispositifs sont financés principalement par les médias qui veulent que leur audience soit mesurée.