Mesure d'audience : Des dysfonctions dues aux décalages et à la périodicité

Les enquêtes sur l’audience de la radio et de la presse sont conduites quatre ou cinq fois par an dans la plupart des pays. Les données sont fournies avec un délai de traitement de plusieurs semaines. Or la plupart des campagnes qui utilisent ces médias ne dépassent pas trois semaines. Comment pourrait – on justifier de la qualité de l’espace que nous vendons à des acheteurs à qui nous ne pourrions donner des informations sur l’efficacité des campagnes sur nos médias que plusieurs mois après ? Certains annonceurs sont obligés de conduire des mesures complémentaires à leur charge pour ajuster leurs campagnes. Pourquoi ?