Mesure d'audience : Le non respect des cahiers des charges

Le non respect des cahiers des charges Les normes inatteignables et mal contrôlées des cahiers des charges pour le recrutement, les redressements conduisent les instituts à utiliser des solutions qui affectent la qualité des données. Certains profils dont le recrutement est difficile sou trop coûteux sont remplacés des personnes en dehors des quotas : les personnes de CSP supérieures sont remplacées par des personnes de CSP intermédiaires, des personnes des campagnes profondes par des habitants du péri-urbain, etc. Des redressements abusifs complètent les recrutements abusifs. Les sous -échantillons de personnes à profil difficile à recruter sont sur-pondérés bien au delà de ce qui peut être statistiquement acceptable. Certaines personnes sont comptées dix fois. Ces manipulations sont une des raisons pour lesquelles tant de barrières sont dressée à l’accès aux données individuelles des enquêtes. Cet accès ferait apparaitre ces anomalies. Ne serait-ce que pour des raisons de contrôle de la cohérence, Il est impensable qu’un système de mesure de l’audience ne prévoit pas l’accès, ne serait-ce que différé, à ces données.